“新中产”这个词正越来越多地出现在媒体和大众的视野中。中国新中产人群在经济上取得了一定的独立，他们拥有归属感、安全感以及相信自己是这个社会的中坚力量。新中产人群拥有相对调性一致的生活方式，‘品质’和‘个性’是被他们提及最多的关键词。新中产是一群聪明的消费者，他们对价格没有那么敏感，而更在意产品的性价比和体验感。对于新中产而言，他们不需要借助LOGO标签来证明自我身份，而是回归对商品本质的追求——让生活更美好。

——《2018中国新中产家居消费指数报告》

有数据显示，随着消费升级与新中产阶级的崛起，预计到2020年，中国消费总量增长的81%将来自中产阶层，这些具备消费基础的“新中产”群体在消费过程中逐步追求品牌和品质。

他们和以往“土豪”的最大不同，就在于“新中产”群体有着自己的审美品味，极为注重实用和品质感，崇尚理性消费，生活上内敛而讲究。

简而言之，“新中产”群体在生活方式的各个方面正重塑着中国的消费品味，进而也让家居市场进入了新的阶段。

那么，如何精确定位和描述这样的“新中产”群体？他们有着怎样的家居喜好？怎样的生活主张？

“新中产”群体画像

根据胡润百富《2018中国新中产圈层白皮书》的人群画像，新中产人群普遍有着本科及以上的学历，大多已婚已育，有房有车，平均拥有108万可投资资产。就业偏爱金融投资、TMT（科技/媒体/通信）等热门行业，并已晋升为企业管理层或从事专业性的自由职业。

显然，80后已经成为了新中产的主力军，其次则是70后和90后。他们见证了改革开放的进程，在市场经济的大潮中不断试炼、成长、成熟，他们拥有良好的教育程度、开放的思维和积极的生活态度。

正如经典的马斯洛需求层次理论，这批国人新贵正逐渐步入金字塔的上层阶段。比起物质生活，他们更加注重精神和生活品质。

就是这一颇具消费实力又忠实于自我的群体，无形之中改变了消费市场的产品走向。

从消费主义，到生活方式的共鸣

改革开放初期，国民人均GDP不到400元，社会刚摆脱物质大匮。家境不错的人家结婚要“三大件”：手表、自行车、缝纫机。

进入20世纪80年代，为美好生活追求的“三大件”又变成了冰箱、彩电、洗衣机。那时的家具也普遍以厚重为特点，最好能用十年、二十年。

流行实际上迎合着人们对“安全感”的心理诉求；消费，则是生活品质的提升需要。

经过改革开放的40余年，经济的蓬勃发展让千千万万家庭致富，数亿新中产的消费力量开始喷发。

出国旅行成为新的休闲方式，人们通过海淘可以买遍全世界，俄罗斯的帝王蟹、阿拉斯加银鳕鱼、智利车厘子等等，成为许多国人新贵们餐桌上的常见。

与此同时，在家具选择喜好上，国人新贵们呈现了全新的特点——他们有着个性的美学需求，对原创设计青睐有加，装修风格首选简约现代，其次为新中式；在选择上关注安全环保、实用和设计，家具的预算在15万左右，偏爱定制。

抛开这些外在，新中产更加关注的实际上是产品与自己在三观、生活态度、品味追求、风格调性上的一致，即能否助力自我实现。

在深入研究了以上这些后，大卫洛克卫浴2018年提出以“百搭 · 原创 · 定制”的品牌理念，重磅推出18款现代轻奢系列，满足新中产对于生活方式的追求，并实现和目标消费群体的共鸣。

其中，这套定位为轻奢生活方式的DW-5961B系列，很快就成为了新中产群体家居装饰的点睛之笔。

轻奢，即负担得起的奢侈品，与穿Gucci、背Hermès、开Porsche这种炫耀型消费相比，这种华丽又趋于理性的生活方式更符合新中产的个人追求。

DW-5961B系列以国际化的设计理念和极致周到的细节呈现，输出更为优雅的生活方式，无论是外观还是内涵，都与新中产的品味都十分对口。

大卫洛克不仅遵从人体工程学打造舒适性提升产品功能，创造家中好用、耐用的生活用具；更深究家居美学，巧妙地将各种富有不同情感色彩的原材料搭配于一体，呈现出精致的生活本味，使家居充满浑然天成的美感。

这样的大卫洛克，犹如T台上的时尚模特，举手投足之间都是个性自我，引人注目。

同样受到新中产喜爱的还有大卫洛克DW-7002系列。

大卫洛克DW-7002在内敛沉稳的传统文化意境中，融入现代设计语言创造而出的“普西尼”系列，以自然舒适的状态呈现出东方美学中特有的精气神，缔造了属于当代新中产群体的家居哲学。

如果说DW-6232是时尚模特，那么DW-7002就是一位翩翩君子，它代表了另外一种时尚和价值观。

DW-5900系列的简素是形式上的克制，又代表着另类的华丽，它以众生面前一切平等的生活观，倡导人们爱惜身边的一切事物，拒绝对事物进行过度的改变，尽可能地体现事物本质。

正如以上DW-5961B、DW-6232、DW-7002和DW-5900所呈现的，精致、轻盈、时尚、自由、混搭、定制、内涵等元素在现代家居中占据了主要地位，美的重要性愈发凸显。而大卫洛克之所以会受到新中产群体们的喜爱，最深次的原因是二者在生活方式上的同频共振。

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